兩票制，藥企或面臨反壟斷風險
日期：2017/9/2
▍來源：方達反壟斷評論 作者：方達反壟斷團隊
▍“兩票制”的政策要求及企業(yè)應對方案
根據(jù)《兩票制實施意見》，“兩票制”是指藥品生產(chǎn)企業(yè)到流通企業(yè)開一次發(fā)票，流通企業(yè)到醫(yī)療機構開一次發(fā)票。[1]國家有關部門推出“兩票制”的一個主要目的是希望通過“兩票制壓縮目前藥品流通環(huán)節(jié)普遍存在的多級經(jīng)銷體系，避免因流通環(huán)節(jié)層層加價而導致藥價虛高。
據(jù)統(tǒng)計，截止2017年8月，全國已有25個省、自治區(qū)、直轄市正式發(fā)布了關于開展藥品采購兩票制的實施方案（各地兩票制實施情況見附表）。按照國家在《兩票制實施意見》中提出的爭取于2018年在全國范圍推行“兩票制”的目標，相信近期內(nèi)“兩票制”會在更多省市鋪開，不少藥企也根據(jù)新政策開始對其經(jīng)銷體系進行調整。
同時，“兩票制”除了適用于藥企外，在部分省份也已明確同樣適用于生產(chǎn)醫(yī)用耗材的醫(yī)療器械企業(yè)（如陜西?。覀兝斫鈨善敝七m用于醫(yī)療器械行業(yè)符合醫(yī)療體制改革的整體宗旨，應該是大勢所趨，因此本文討論的許多藥企根據(jù)“兩票制”的要求調整其經(jīng)銷體系中可能面臨的反壟斷合規(guī)風險，對于醫(yī)療器械企業(yè)也將適用（下文統(tǒng)稱“醫(yī)藥企業(yè)”）。
根據(jù)我們了解到的情況，醫(yī)藥企業(yè)為適應“兩票制”的要求，目前采用的對其經(jīng)銷體系的調整方案大概包括以下幾種：
實踐中，以上三種措施（甚至其他的變種）從兩票制改革及商業(yè)運營的角度孰優(yōu)孰劣尚無定論，有待時間的檢驗，但其中可能產(chǎn)生的反壟斷法下的風險，我們結合已有執(zhí)法經(jīng)驗可分析一二。
▍反壟斷法下的風險之一：固定或維持轉售價格（RPM風險）
《反壟斷法》生效以來，固定或維持轉售價格行為一直都是反壟斷執(zhí)法機構的執(zhí)法重點之一。
以2011-2016年國家發(fā)改委及各地發(fā)改委/物價局[3]處罰的價格壟斷案件來看，超過35%以上的案件涉及固定或維持轉售價格。而在固定或維持轉售價格案件中，有約15%的案件涉及醫(yī)藥、醫(yī)療器械行業(yè)。
就涉及醫(yī)藥行業(yè)的固定或維持轉售價格案件來看，有以下幾點可能值得醫(yī)藥企業(yè)在適應“兩票制”的要求調整其經(jīng)銷體系過程中注意：
具體到上述醫(yī)藥企業(yè)應對“兩票制”的三種調整經(jīng)銷模式的方案，前述第一種方案下的RPM風險主要存在于，盡管在整個銷售流程中原一級經(jīng)銷商不直接取得產(chǎn)品所有權，但仍有可能不被執(zhí)法機關視為是反壟斷法意義下真正的“代理商”。
在這種情況下，如果醫(yī)藥企業(yè)與原一級經(jīng)銷商的關系仍然是被視為經(jīng)銷關系，其與原二級經(jīng)銷商直接確認供貨價格可能存在固定或限制轉售價格行為的風險。
為降低這種風險，醫(yī)藥企業(yè)應在與原一級經(jīng)銷商的代理協(xié)議中充分說明一級經(jīng)銷商作為“代理商”的權利和義務，并明確代理商不承擔任何與產(chǎn)品銷售有關的風險和責任。此外，需要提醒的是，如果醫(yī)藥企業(yè)干預經(jīng)銷商到醫(yī)院的終端價格，則仍然存在RPM風險。
就第二種方案而言，與第一種方案相反，雖然醫(yī)藥企業(yè)直接向二級經(jīng)銷商供貨、開票和收款，在表面上形成了醫(yī)藥企業(yè)和二級經(jīng)銷商的直接“供貨合同關系”，但如果醫(yī)藥企業(yè)與一級經(jīng)銷商同時作了前述約定，特別是二級經(jīng)銷商向醫(yī)藥企業(yè)發(fā)出的采購訂單視為一級經(jīng)銷商的訂單；
且就醫(yī)藥企業(yè)向二級經(jīng)銷商銷售的貨物，仍由一級經(jīng)銷商實際承擔與銷售貨物有關的風險和責任，則一級經(jīng)銷商作為獨立經(jīng)銷商（即轉售商）的性質并沒有改變。
因此，如果醫(yī)藥企業(yè)采用這種方案，需要特別注意“固定或維持轉售價格”方面的風險。尤其是，由于在該方案下醫(yī)藥企業(yè)直接向二級經(jīng)銷商供貨收款，其將有機會參與到一級經(jīng)銷商與二級經(jīng)銷商的價格談判過程并對一級經(jīng)銷商的轉售價格進行控制或影響，甚至可能跳過一級經(jīng)銷商直接與二級經(jīng)銷商確定價格等交易核心條款。這些情況都可能導致醫(yī)藥企業(yè)被認為固定或限制一級經(jīng)銷商向二級經(jīng)銷商的轉售價格。
因此，為降低潛在反壟斷風險，建議對二級經(jīng)銷商的供貨價格、折扣和返利等核心條款仍應在一級經(jīng)銷商和二級經(jīng)銷商之間談判確定，醫(yī)藥企業(yè)不應干預，也不能因為不同意兩級經(jīng)銷商之間確定的包括“轉售”價格在內(nèi)的交易條款而拒絕向二級經(jīng)銷商供貨。
就第三種方案而言，與對第一種方案分析類似，醫(yī)藥企業(yè)仍應謹慎干預醫(yī)藥流通集團（作為獨立經(jīng)銷商）銷售產(chǎn)品到醫(yī)院的價格。
同時，在有些偏遠地區(qū)如流通集團或醫(yī)藥企業(yè)委托流通集團聘用獨立配送商（且不論其是否真正符合兩票制要求），如配送商實際上是向流通集團購買產(chǎn)品轉售和/或自擔產(chǎn)品銷售風險的，其在法律上仍有可能被認為是獨立的二級經(jīng)銷商，在此情況下醫(yī)藥企業(yè)也要對干預流通集團到獨立配送商或配送商到醫(yī)院的價格十分謹慎。
▍反壟反壟斷風險之二：橫向價格壟斷
“兩票制”要求可能導致的一個結果是，由于經(jīng)銷環(huán)節(jié)簡化，經(jīng)銷商之間的兼并情況會增多。
尤其是上文所提到的第三種調整方案，如果醫(yī)藥企業(yè)希望與在各地有配送子公司的大型醫(yī)藥流通集團建立經(jīng)銷關系，以這些子公司替代原獨立二級經(jīng)銷商的角色，一定程度上會促使流通集團不斷兼并收購配送公司或原來的二級經(jīng)銷商。醫(yī)藥流通市場的兼并收購可能導致這一市場的進一步集中。
如果市場上只有幾家醫(yī)藥流通集團，很有可能產(chǎn)生同一流通集團代理多家具有競爭關系醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品的結果。在此情況下，如果醫(yī)藥企業(yè)沒有要求流通集團內(nèi)部做好有關競品商業(yè)敏感信息的“隔離”措施，醫(yī)藥企業(yè)與競爭對手進行價格合謀或協(xié)同的反壟斷風險便有可能增加。
橫向價格合謀簡單來說是指，企業(yè)與其競爭對手就其有競爭關系的產(chǎn)品達成價格壟斷的協(xié)議、決定或就產(chǎn)品的價格有協(xié)同行為。
《反壟斷法》禁止的價格合謀包括多種形式，如固定產(chǎn)品的價格水平、價格變動幅度、對價格有影響的手續(xù)費、折扣或者其他費用、計算價格的標準公式，或者約定未經(jīng)參加“協(xié)議”的其他經(jīng)營者同意不得變更價格等。下表列出了2016年反壟斷執(zhí)法機構已處罰的涉及醫(yī)藥企業(yè)價格合謀案件：
橫向價格合謀也是近兩年發(fā)改委針對醫(yī)藥行業(yè)的執(zhí)法重點之一。2016年國家發(fā)改委共處罰三起醫(yī)藥行業(yè)涉及價格的壟斷案件，而其中兩起就是上述涉及橫向價格合謀的案件。
為降低與競爭對手共用同一醫(yī)藥流通集團可能帶來的價格合謀風險，我們建議醫(yī)藥企業(yè)采取相應的合規(guī)措施，例如在與流通集團建立經(jīng)銷關系時應明確要求流通集團不得將商業(yè)敏感信息透露給其競爭對手，同時也不得要求流通集團將競爭對手的商業(yè)敏感信息透露給自己。商業(yè)敏感信息理論上包括可以確定或影響產(chǎn)品價格的任何非歷史性數(shù)據(jù)，如給到流通集團的供貨價格和流通集團的最終銷售價格、供貨數(shù)量、銷售數(shù)量、折扣和返利水平、流通集團利潤率等信息。
▍反壟斷風險之三：不正當高價
醫(yī)藥企業(yè)在收回經(jīng)銷商市場推廣、倉儲物流、渠道維護等部分職能后，可能導致其經(jīng)營成本的增加，因此客觀上可能導致藥企銷售產(chǎn)品價格的提高（所謂的“高開”模式）。
此外，醫(yī)藥企業(yè)也有可能選擇將從一級/二級經(jīng)銷商出擠出的轉售溢價空間全部或大部分留存在醫(yī)藥企業(yè)層面，導致流通環(huán)節(jié)的簡化并不一定能夠導致藥品終端價格的下降。這些都有可能引發(fā)《反壟斷法》禁止的不正當高價風險。
《反壟斷法》中禁止的不正當高價是指，在相關市場中具有市場支配地位的經(jīng)營者以不公平的高價銷售產(chǎn)品。根據(jù)發(fā)改委頒布的《反價格壟斷規(guī)定》，不公平高價包括：
（1）銷售價格明顯高于其他經(jīng)營者銷售同種商品的價格；
（2）在成本基本穩(wěn)定的情況下，超過正常幅度提高銷售價格；
（3）銷售商品的提價幅度明顯高于成本增長幅度。對于一些醫(yī)藥企業(yè)，特別是擁有專利或者原料藥的生產(chǎn)企業(yè)，其在某一細分市場被認定為具有市場支配地位的風險可能較高（鑒于文章篇幅以及界定相關市場、認定市場支配地位的復雜性，在此不予以展開）。
通過精簡流通環(huán)節(jié)降低虛高藥價是“兩票制”的重要目標。如果在“兩票制”改革后醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品售價沒有下降，反而導致價格上升，則有可能引起反壟斷執(zhí)法機構的關注，尤其是對于那些上漲的價格或漲價幅度符合上述《反價格壟斷法》規(guī)定的不正當高價三種表現(xiàn)形式。
值得注意的是，國家計生委于2017年6月28日發(fā)布了《關于改革完善短缺藥品供應保障機制的實施意見》，其中提出：“對漲價明顯的藥品及原料藥生產(chǎn)流通企業(yè)密切關注，必要時開展成本價格專項調查。
強化藥品及原料藥市場監(jiān)管，依法查處哄抬價格和壟斷等各類違法違規(guī)行為，加大處罰力度，維護市場秩序”。國家發(fā)改委也于8月14日發(fā)布了關于《短缺藥品和原料藥經(jīng)營者價格行為指南》的征求意見稿，要求具有市場支配地位的醫(yī)藥企業(yè)不得對短缺藥品和原料藥設定不公平的高價。
我們建議，針對那些市場占有率比較高的產(chǎn)品（包括短缺藥、原料藥等），如果考慮到銷售成本增加醫(yī)藥企業(yè)確實只能提升銷售價格，應避免上漲后的價格較大幅度地高于競爭對手銷售的同種產(chǎn)品價格，同時漲價的幅度也不應大幅度高于市場推廣、倉儲、物流等成本增加的幅度。
▍小結
2016年是反壟斷執(zhí)法機構對醫(yī)藥行業(yè)展開重點調查的一年。從別嘌醇案、艾司唑侖案、苯酚原料藥案、美敦力案、到施樂輝案，體現(xiàn)出醫(yī)藥行業(yè)反壟斷調查牽涉企業(yè)類型廣泛、涉及壟斷行為眾多的特點。隨著醫(yī)療改革的進一步深入，有理由相信醫(yī)藥行業(yè)在近幾年內(nèi)仍將成為反壟斷執(zhí)法重點。
除了上文中所列三種調整措施外，實踐中醫(yī)藥企業(yè)也有一些其他針對“兩票制”的調整措施，例如醫(yī)藥企業(yè)自建銷售團隊、收購經(jīng)銷企業(yè)等。不管采用哪種調整措施，企業(yè)都有可能面臨相同或相似的反壟斷問題。我們歡迎對醫(yī)療領域反壟斷問題感興趣的企業(yè)和同行與我們一同探討。
信息來源：賽柏藍
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