廣藥遭40億天價索賠 將重擊王老吉
日期：2015/4/6
圍繞王老吉的紛爭不斷。
3月31日晚，廣藥白云山發(fā)布了遭遇合作方同興藥業(yè)40億元索賠仲裁的相關(guān)事項，但并沒有公布4月16日開庭審理的另一起涉訴信息。
《中國經(jīng)營報》記者查詢到的資料顯示，4月16日將在廣州市荔灣區(qū)人民法院開庭審理的案件為同興藥業(yè)訴廣藥集團未履行承諾將“王老吉”商標轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)王老吉藥業(yè)的違約行為，索賠金額為4008.53萬元。
廣藥集團負責(zé)法律事務(wù)的一名高管向本報記者確認了這一涉訴信息，但他表示，“廣藥集團從未違約，而有關(guān)案件尚未開庭，仲裁事項也未裁決，現(xiàn)在無法確定案件的結(jié)果對公司會有何影響，但已經(jīng)確定的是，在之前的十余起案件中廣藥從未輸過?！?/span>
據(jù)了解，廣藥集團已啟動“千億俱樂部”戰(zhàn)略，期望到2017年實現(xiàn)千億目標。有分析師則提醒，訴訟失利、多元化整合緩慢將成廣藥集團隱“疾”，需注意防范投資風(fēng)險。一個最直接的風(fēng)險是，王老吉藥業(yè)在3月26日已進入強制清算的司法程序，結(jié)局難料。
而業(yè)內(nèi)專家、北京鼎臣醫(yī)藥咨詢中心負責(zé)人史立臣則認為，雖然訴訟各方的目的都在市場份額，但廣藥集團與對方纏斗也將會消耗自身更多的資源。
▏“王老吉”的是與非
據(jù)同興藥業(yè)代理律師介紹，“王老吉”商標轉(zhuǎn)讓給王老吉藥業(yè)是合資的基礎(chǔ)和前提條件，但廣藥集團未履行這一承諾。
據(jù)稱，除將“王老吉”商標許可給廣東加多寶公司使用外，廣藥集團還在2012年5月將此商標許可給廣藥白云山同年2月設(shè)立的子公子廣州王老吉健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“王老吉大健康”）使用，后者即運營紅罐王老吉涼茶。
而廣藥白云山前述公告中提到的同興藥業(yè)提起40億元索賠仲裁申請的原因和依據(jù)正是王老吉大健康在2012年5月28日至2014年底以“王老吉”的商標運營并獲得相應(yīng)的經(jīng)營收益。
同興藥業(yè)稱，廣藥集團將本應(yīng)注入王老吉藥業(yè)的“王老吉”商標授權(quán)王老吉大健康使用，嚴重擠占王老吉藥業(yè)的市場份額和競爭力及股東利益。同興藥業(yè)因此在2015年2月4日向中國國際貿(mào)易仲裁委員會提出追加索賠仲裁請求的數(shù)額由1.3億元增加至40億元。
同興藥業(yè)代理律師稱，廣藥集團在2004年10月向同興藥業(yè)出具了承諾函，承諾王老吉藥業(yè)取得“王老吉”商標獨占性許可使用權(quán)并向其轉(zhuǎn)讓“王老吉”商標所有權(quán)。“王老吉”商標轉(zhuǎn)讓給王老吉藥業(yè)是合資的基礎(chǔ)和前提條件，但廣藥集團至今未履行承諾。
按照同興藥業(yè)方面的說法，雙方合資的王老吉藥業(yè)已于2015年1月25日經(jīng)營期限屆滿，且未能依照法律和章程在2015年2月10日前成立清算組進行清算，因股東之間造成利益嚴重對立無法調(diào)和，唯有通過司法途徑解決。
不過，廣藥集團一位負責(zé)法律事務(wù)等事項的副總經(jīng)理倪依東在接受記者電話采訪時說，廣藥集團沒有違約，而對于同興藥業(yè)提出的強制清算王老吉藥業(yè)的問題，相關(guān)的案件還未開庭審理，目前無法預(yù)知結(jié)果及對公司產(chǎn)生的影響。
▏都是利益惹的禍
值得注意的是，同興藥業(yè)的清算訴訟已對王老吉藥業(yè)的業(yè)績產(chǎn)生沖擊。
同興藥業(yè)稱，因管理方經(jīng)營不善，王老吉藥業(yè)2014年凈虧損額為1.8億元。而廣藥白云山則稱是同興藥業(yè)“惡意阻擾”造成王老吉藥業(yè)超2億元虧損。
雖然雙方對王老吉業(yè)績原因各執(zhí)一詞，但“十年首虧”問題已引起業(yè)界的非議。
廣藥集團辦公室相關(guān)負責(zé)人稱，“父母親鬧離婚不要影響到孩子”，王老吉藥業(yè)還是要經(jīng)營下去，該負責(zé)人稱，有關(guān)訴訟也不會影響公司戰(zhàn)略計劃的實施。
廣藥集團官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該公司2014年實現(xiàn)銷售收入近650億元。其“千億”目標則期望在2017年前實現(xiàn)，以“王老吉”系列產(chǎn)品為核心的王老吉大健康是“千億”戰(zhàn)略的重要驅(qū)動力。
廣藥集團近日在其官網(wǎng)公布了一份據(jù)稱是由中國商業(yè)聯(lián)合會調(diào)查的數(shù)據(jù)，稱2014年王老吉（涼茶）市場份額40.7%，加多寶37.4%，和其正為3.3%。廣藥集團據(jù)此得出“王老吉涼茶穩(wěn)坐涼茶行業(yè)銷量冠軍”的結(jié)論。
而為做強“大健康”及“把對手干下去”，廣藥集團不惜花費巨額“血本”。廣藥白云山在年初公布的100億元募資方案中有多達40億元用于王老吉大健康。此外，廣藥白云山還聯(lián)手馬云的阿里健康及云峰基金，意圖借電商等渠道搶占更多市場份額。
有意思的是，同興藥業(yè)向中國貿(mào)仲委提出的仲裁案標的額正好為40億元，索賠依據(jù)則是王老吉大健康在市場中取得的收益。同興藥業(yè)訴稱，廣藥集團違背承諾，將“王老吉”商標授權(quán)第三方王老吉大健康使用，給同興藥業(yè)造成的可期待利益的損失至少140億元。
實際上，同興藥業(yè)與廣藥集團及廣藥集團與廣東加多寶相互掐架的原因和依據(jù)都在“王老吉”商標權(quán)，因為其身后是巨大的市場利益。
廣藥集團稍早前公布的消息表明，“王老吉”商標估值高達1080億元，為業(yè)內(nèi)最高價值的傳統(tǒng)品牌。鴻道集團、加多寶公司及同興藥業(yè)均聲稱對“王老吉”商標的增值作出了巨大貢獻，這也是同興藥業(yè)不愿放棄“王老吉”商標權(quán)的主要原因。
▏“商標權(quán)”后的懸案
目前尚無法查證同興藥業(yè)與加多寶是否為利益同盟。
值得注意的是，“王老吉”王澤邦第五代女玄孫、同興藥業(yè)董事長王健儀女士同為廣東加多寶名譽董事長。此外，王健儀還是王老吉藥業(yè)第三屆董事會選任的董事長。
按同興藥業(yè)有關(guān)負責(zé)人的說法，王健儀原本想將其擁有的“王老吉”海外商標權(quán)注入到王老吉藥業(yè)，以此實現(xiàn)“王老吉”品牌海內(nèi)外大一統(tǒng)。但廣藥集團違背了承諾，沒有在王老吉藥業(yè)存續(xù)期內(nèi)將其擁有的中國大陸“王老吉”商標權(quán)轉(zhuǎn)讓給王老吉藥業(yè)。
這位負責(zé)人透露出的意思是，如果“王老吉”商標權(quán)能“海內(nèi)外大一統(tǒng)”，則不會引發(fā)這么多是非，同興藥業(yè)就此提起針對廣藥集團的一系列訴訟也是“被逼無奈”。
不過，這樣的說法與廣藥集團的聲明意見相左。廣藥集團從“王老吉”商標起源、解放前后“王老吉”商標及涼茶配方的傳承、公私合營制度的變遷等方面詳細闡明了其擁有“王老吉”商標權(quán)的合法性，并以設(shè)立“涼茶博物館”的方式推廣，以顯示其“正統(tǒng)性”。
然而，一個無法回避的問題是，基于“王老吉”商標權(quán)（使用權(quán)、所有權(quán)）的一系列訴訟已對廣藥集團的經(jīng)營產(chǎn)生重大影響，也影響到上市公司業(yè)績。
更麻煩的是，在“王老吉”商標轉(zhuǎn)讓與使用權(quán)問題未裁定的情況下，以運營“王老吉”紅罐涼茶為主的王老吉大健康亦面臨訴訟，未來走向如何尚難預(yù)料。這對廣藥集團而言亦是重大打擊，廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略正是以“王老吉”為核心開展。
長江證券研究員劉舒暢表示，公司與同興藥業(yè)的訴訟正在進行中,經(jīng)營受到了一定程度的影響。
史立臣則稱，作為“王老吉”的后人，王健儀的身份極為特殊，其擁有“王老吉”海外商標權(quán)及“祖?zhèn)髅胤健眰鞒械匚坏氖聦嵰矡o可爭辯。
“在王老吉商標權(quán)的法律糾紛沒有解決之前，當(dāng)初廣藥集團將王老吉商標再次許可給王老吉大健康的行為本身就是一種錯誤決定，注定要承擔(dān)法律及相應(yīng)的市場風(fēng)險。”史立臣說，他表示，對廣藥集團而言，最明智的做法是“快刀斬亂麻”，不要再在商標權(quán)屬問題上纏斗，而應(yīng)將更多的精力投入到市場中去。
不過，倪依東卻對本報記者表示，公司雖然要花費一定精力應(yīng)付一些“小打小鬧”的案件，但這些“拍蒼蠅、打蚊子”的事情并不會影響到公司的整體發(fā)展。（醫(yī)藥代表微信號：mrclub）
信息來源：醫(yī)藥代表
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