巨鱷莆田系醫(yī)療要告別百度?
日期:2015/3/26
昨日,一則署名為莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》(以下簡稱通知)在微信圈里面到處傳播,通知要求會員單位停止所有的有償推廣活動,“對于不停止有償推廣單位,不管是不是會員單位,是不是莆系醫(yī)院,總會將發(fā)動所有力量進行點擊,并在總部內(nèi)部進行通報?!?/span>
6萬莆田人做醫(yī)療 占民營醫(yī)院的8成
莆田系在醫(yī)療界鼎鼎有名,并民營醫(yī)療領(lǐng)域舉足輕重。衛(wèi)計委網(wǎng)站顯示,截至2013年10月底,民營醫(yī)院共10877家。據(jù)《健康報》報道,全國各地從事醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的莆田人達(dá)到6萬多、舉辦的民營醫(yī)院有8000多。照此計算。莆田醫(yī)院占到民營醫(yī)院的近8成。
莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會官網(wǎng)資料顯示,該會去年成立,擁有全國8600多家民營醫(yī)院會員,會員年營業(yè)額將達(dá)2600多億元人民幣。這意味著,幾乎所有的莆田系醫(yī)院已經(jīng)被其收入囊中。
這份由“中國健康總會”發(fā)出的內(nèi)部會議通知顯示:“經(jīng)過慎重研究,莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘,如今因為網(wǎng)絡(luò)競價規(guī)則,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題,很多醫(yī)療機構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工,因此總會決定,號召全體鄉(xiāng)親停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動?!?/span>
莆田系以治療皮膚病的游醫(yī)起家,由于公立醫(yī)院的壟斷性,莆田系發(fā)展科室集中于男科、婦科、不孕不育、整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等??祁I(lǐng)域。這些:低風(fēng)險、高利潤,為了讓患者接受這些醫(yī)院,莆田醫(yī)院花重金做了廣告,百度是其重要渠道之一。
據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)報道,莆田系醫(yī)院去年一年在百度上花費的推廣費用高達(dá)34億,“這筆費用占據(jù)百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。”
通知稱,“總會要求視為至關(guān)重要的大事,下定決心,不惜代價,要求全體會員務(wù)必遵守?!?/span>
通知還表示,“一旦搜索引擎報復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)的賬戶,總會發(fā)動所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶,停止合作。”
能否告別過往?
在散兵游勇多年之后,莆田系緣何此時急剎車、急轉(zhuǎn)身,并以一種決絕的態(tài)度告別過往?
通知稱,莆田系醫(yī)療人經(jīng)過三十年的發(fā)展,如今因為網(wǎng)絡(luò)競價的規(guī)則,導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題,很多醫(yī)療機構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)打工。據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)報道,每家醫(yī)院在百度競價上花費就達(dá)10萬元。
而更層次的原因是,賽柏藍(lán)認(rèn)為,隨著醫(yī)改的逐步推進,推動社會辦醫(yī)的改革之風(fēng)前所未有強勁,資本辦醫(yī)贏得前所未有的好時候,2014年春天,莆田系醫(yī)療代表人還見到了國務(wù)院副總理劉延?xùn)|,當(dāng)了一回政府的座上客。最近政府出臺政策鼓勵政府、資本等聯(lián)合辦醫(yī),收購公立醫(yī)院。而消息人士告訴賽柏藍(lán),發(fā)改委正緊鑼密鼓地制定打破公立醫(yī)院壟斷的政策。莆田系的人肯定也是感到了這股東風(fēng)。
莆田系醫(yī)療面臨轉(zhuǎn)型,擺脫“游醫(yī)”的名聲,以迎接這股東風(fēng)。百度競價排名常常被輿論指責(zé)為“虛假廣告提供方便”,并不助于他們擺脫原有名聲。告別百度排名,一方面可以減輕他們財政壓力,另一方面也可為莆田系逐漸正名。
但這對莆田系醫(yī)療來說無異于壯士斷腕,能全體系推廣嗎?網(wǎng)易財經(jīng)從“總會”一名會長求證得知,該會確實在討論停止在百度上進行競價推廣,但目前只是意向,將在4月4日開會最終確定。
北京望好投資副總裁夏秀瑜夏秀瑜表示,“但是會不會完全停止目前并不確定,雙方也可能就價格進行討論?!?/span>
公開資料顯示,北京望好投資由劉永好、馮侖以及出身于福建莆田系的翁國亮三人共同出資成立。
信息來源:賽柏藍(lán)
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