【大健康】馬應龍推出蔬通消化餅干，四百年老字號“跨界”為哪般？
日期：2016/7/15
“痔瘡藥，馬應龍”的廣告語家喻戶曉，馬應龍肛腸領域領導品牌的地位也早已深入人心。我們注意到，專注于肛腸及下消化道領域的馬應龍，最近推出了一款名為“蔬通消化餅干”的功能性食品。從藥品到食品，四百年老字號的跨界卻是為何？
大健康產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，近些年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，但與美國、日本甚至很多發(fā)展中國家相比，中國的大健康產(chǎn)業(yè)尚存在很大差距。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%。而我國的健康產(chǎn)業(yè)（包括保健、醫(yī)藥及健康產(chǎn)業(yè)）僅占GDP的4%-5%。
需求就是機會。馬應龍近年來早已開始全面布局發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)。2009年，馬應龍在八寶古方基礎上研發(fā)推出了第一支功能型化妝品——馬應龍八寶眼霜，標志著馬應龍向大健康領域邁進的第一步。2011年，馬應龍推出全新功能型眼部護理品牌——“瞳話”，現(xiàn)有去黑眼圈、去眼袋、去眼紋等多個系列、30余個品種，渠道覆蓋專賣店、直營、商超、電商等，銷售已經(jīng)初具規(guī)模。隨后，馬應龍又接連推出嬰幼兒護理品系列和中藥飲片等系列產(chǎn)品，全面布局大健康。如今，蔬通消化餅干的面世填補了馬應龍功能性食品領域的空白，也是其大健康布局的進一步完善。
多年來，馬應龍堅持以肛腸及下消化道領域為核心定位，倡導“客戶一元化，服務多元化”；與時俱進，積極構(gòu)建商業(yè)生態(tài)鏈，由傳統(tǒng)的藥品生產(chǎn)企業(yè)向肛腸健康方案提供商轉(zhuǎn)型升級；以客戶需求為導向，升級產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)從疾病治療到健康管理的延伸；為肛腸及下消化道疾病患者提供健康咨詢、藥品、診療、護理、醫(yī)療器械、保健品及大健康產(chǎn)品等全方位的服務。
馬應龍這款蔬通消化餅干專為腸道亞健康人群研發(fā)，而在肛腸及下消化道領域的豐富資源及多年經(jīng)驗正是馬應龍得天獨厚的優(yōu)勢。據(jù)悉，該產(chǎn)品由肛腸領域權威胡伯虎教授提供配方，馬應龍藥業(yè)傾力研發(fā)，富含有助于維持正常腸道功能的膳食纖維，添加了亦藥亦食的萊菔子，長期食用對腸道健康大有裨益。
蔬通消化餅干的研發(fā)理念源自于源遠流長的中醫(yī)藥食同源理論，旨在倡導大家養(yǎng)成合理的飲食習慣，通過食療的方式改善便秘、腹脹等腸道問題。
據(jù)中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計，至2020年，整個健康產(chǎn)業(yè)的潛力將達10萬億元。這樣的市場前景難免不讓人心動，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)涉足保健食品、功能飲料、藥妝、日化用品、醫(yī)療保健服務等醫(yī)藥相關產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)約有數(shù)百家藥企進入大健康產(chǎn)業(yè)，其中30多家為上市公司。
然而藥企的大健康之路也并不是一帆風順，除了王老吉、云南白藥牙膏等成功產(chǎn)品外，那些上市之后就一直籍籍無名的產(chǎn)品也不算少數(shù)?？煜沸袠I(yè)運作經(jīng)驗的缺乏讓藥企的大健康之路依舊坎坷，而那些成功打敗快消品巨頭的大健康產(chǎn)品無疑是很好的利用了自己的優(yōu)勢，產(chǎn)品和自己的主營業(yè)務有著極高的契合度。
馬應龍聚焦肛腸及下消化道健康領域，順勢推出蔬通消化餅干，是自身優(yōu)勢領域的進一步延展，期待著能成為其未來的又一個業(yè)績增長點。據(jù)悉，蔬通消化餅干將率先在馬應龍的電商旗艦店上市銷售（關注官方微信“蔬通”可以了解更多詳情）。
信息來源：醫(yī)藥經(jīng)濟報
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