百度股價暴跌，“莆田系”再現(xiàn)百度搜索
日期：2016/6/16
導(dǎo)語：營收預(yù)期大跌，讓百度股價在納斯達克周一開市后應(yīng)聲暴跌了8%，而同時莆田系醫(yī)院的身影也再度出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果中，這是巧合嗎？
作者：宣瑋
來源：醫(yī)學(xué)界智庫
百度股價暴跌
據(jù)路透社報道，6月13日，中國搜索服務(wù)商百度宣布:由于醫(yī)療客戶削減或推遲了大筆開支，因此該公司將第二財季營收預(yù)期從31.2億至31.9億美元下調(diào)至28.1億至28.2億美元。
受此影響，百度股價在納斯達克周一開市后應(yīng)聲暴跌了8%。
資本的嗅覺總是最靈敏，截止6月13日收盤前，百度的股價自4月29日(也就是中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門宣布展開調(diào)查前的最后一個交易日)以來已經(jīng)累計下跌約16%。
美股分析師估計，醫(yī)療客戶大約為百度貢獻了20%至30%的搜索營收，而搜索營收在百度總營收中占比超過80%。
面對美國股民，百度的解釋是這樣的：
“為了改善用戶體驗，百度將減少其平臺上的贊助鏈接數(shù)量，此舉同樣對營收產(chǎn)生了影響。
監(jiān)管者仍在評估醫(yī)療、藥品、保健和其他相似行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，而且對醫(yī)療組織施加了更嚴格的廣告監(jiān)管股規(guī)范?！?/span>
但百度還補充道，“隨著公司通過調(diào)整經(jīng)營方式來適應(yīng)新的監(jiān)管規(guī)范，他們有望借助“高品質(zhì)”醫(yī)療客戶逐步恢復(fù)業(yè)務(wù)。”
百度是如何“調(diào)整經(jīng)營方式”？
根據(jù)《中國企業(yè)家》的報道，百度宣布落實整改措施，對搜索頁面調(diào)整完畢。其中百度推廣標識全面更換，將原來的“推廣”全部替換為“商業(yè)推廣”，同時更換了字體顏色，還增加了下劃線，此外搜索頁面上、下和右側(cè)的推廣信息合計起來不會超過4條。
醫(yī)療推廣信息方面，百度稱其對2518家醫(yī)療機構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息進行了下線處理，同時撤除了大量疾病搜索結(jié)果頁面中置頂?shù)耐茝V內(nèi)容與醫(yī)院競品廣告。
百度出臺的《醫(yī)療行業(yè)資質(zhì)收取標準更新的通知》中要求，醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的公司在必須提交營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)證明及醫(yī)療職業(yè)許可證等證件的基礎(chǔ)上，還必須進一步新增強制銀行對公賬戶驗證，ICP備案及一致性等資質(zhì)，同時還強制要求提交《醫(yī)療廣告審查證明》，借鑒廣告法來嚴控推廣信息內(nèi)容質(zhì)量，提高企業(yè)準入門檻。
據(jù)《中國經(jīng)營報》援引百度競價專員稱，原來競價推廣出價10元能排在左側(cè)第一個位置，但5月24日之后，需要出價35元才能排在首頁，推廣成本瞬間增加了3.5倍。
調(diào)整之后的百度是什么樣
“魏則西事件”后曾經(jīng)“野火燒盡”醫(yī)療類“推廣”，如今“春風(fēng)吹又生”，而莆田系醫(yī)院的身影也再度出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果中。而聯(lián)系到前文百度在納斯達克的聲明，出現(xiàn)這樣的情況也就不奇怪了。
通過百度搜索了“上?！焙汀澳锌啤钡汝P(guān)鍵詞，得到的結(jié)果中均有被標注為“商業(yè)推廣”的醫(yī)院信息置于搜索結(jié)果頂部，說明百度在資本面前“言出必行”——“隨著公司通過調(diào)整經(jīng)營方式來適應(yīng)新的監(jiān)管規(guī)范，他們有望借助‘高品質(zhì)’醫(yī)療客戶逐步恢復(fù)業(yè)務(wù)?！?/span>
而搜索結(jié)果中所得到的“推廣”醫(yī)院里，上海九龍男子醫(yī)院、上海天倫醫(yī)院都是莆田系醫(yī)院。
“死灰復(fù)燃”，百度駕輕就熟
政客的謊言信手拈來，百度駕馭這樣的“死灰復(fù)燃”也是駕輕就熟。
2008年11月，央視新聞30分播出了名為《記者調(diào)查：虛假信息借網(wǎng)傳播，百度競價排名遭質(zhì)疑》的新聞，曝光了百度醫(yī)藥競價排名中存在的黑幕，引發(fā)社會巨大反響。百度方面隨后對外發(fā)布了5項公司整改舉措，那些被視為不法的醫(yī)藥廣告信息一時間也從百度搜索的頁面中消失了。但是僅僅不到一周時間，百度搜索結(jié)果中的非法醫(yī)藥廣告便又死灰復(fù)燃，悄然卷土重來。
“魏則西事件”后發(fā)生的林林總總與2008年的這一幕是何等相似，只不過這次整改的措施“力度更大”，“死灰復(fù)燃”的間隔也從一周變成了近兩個月。
利益面前，即便道德蒼白無力，但是賺錢得有技術(shù)含量
從1925年的《了不起的蓋茨比》，到2016年的《大空頭》，華爾街的資本一直以沒有道德著稱，他們通過吸納普通工薪階級的錢財來獲取財富，把風(fēng)險高的資產(chǎn)包裝起來讓自己的評級機構(gòu)評為風(fēng)險低然后賣給普通人；或者利用自己的分析師釋放消息攫取普通人的錢。
即便如此，“華爾街之狼”會設(shè)計出在技術(shù)上無懈可擊的產(chǎn)品，在賺錢之前，會有免責(zé)聲明，會要求瀏覽和簽署一堆無用信息或者資料，在法律、道德以及技術(shù)上都占據(jù)優(yōu)勢之后再賺錢。
如果說華爾街是爾虞我詐，愿賭服輸?shù)馁€場，那百度就是充滿著赤裸欺騙、錯誤陳述，賺錢缺乏技術(shù)含量的屠場。
在這個資本為王的時代，與其閱讀百度“痛改前非”的整改申明，遠不如揣摩它面對美國股民的聲明來得真切。
透過現(xiàn)象找尋本質(zhì)，或許十一年前百度在納斯達克上市的那一刻，就給今天再次死灰復(fù)燃的醫(yī)療競價準備好了答案。
而我們的討論不應(yīng)該只停留在“百度與莆田系相互依賴難切割”，或者“百度與莆田系的愛恨情仇”上。
如果現(xiàn)在有人問：“和華爾街相比，百度獲取財富的道德還算沒底線嗎？”
或許這是最好的答案：
“難道百度不是華爾街的嗎？”
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信息來源：醫(yī)學(xué)界智庫
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