2014年中國(guó)體檢行業(yè)市場(chǎng)分析
日期：2015/8/6
體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是解決行業(yè)痛點(diǎn)、提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶黏性、創(chuàng)新盈利方式的關(guān)鍵。2015年5月8日，易觀智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化專題研究報(bào)告2015》，研究報(bào)告從中國(guó)傳統(tǒng)體檢行業(yè)現(xiàn)狀、中國(guó)體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化現(xiàn)狀、商業(yè)模式、民營(yíng)體檢互聯(lián)網(wǎng)化市場(chǎng)格局、發(fā)展趨勢(shì)等方面，客觀呈現(xiàn)了中國(guó)體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展情況。
1、2014年中國(guó)體檢行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到749.0億元人民幣
2014年中國(guó)體檢行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到749.0億元人民幣，與2013年590.0億元人民幣相比增幅為26.9%。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)慢性病發(fā)病率快速提升、亞健康問(wèn)題日益凸顯、癌癥發(fā)病率與死亡率持續(xù)攀升等社會(huì)共性問(wèn)題將推動(dòng)人們健康意識(shí)進(jìn)一步提升。確定用戶健康狀況、提早發(fā)現(xiàn)健康隱患等服務(wù)與用戶需求匹配度極高，公立醫(yī)院逐步實(shí)行“醫(yī)檢分離”推動(dòng)公立醫(yī)院體檢專業(yè)化，民營(yíng)專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)高速發(fā)展等原因?qū)⒐餐龠M(jìn)中國(guó)體檢行業(yè)健康高速發(fā)展。
2、中國(guó)體檢行業(yè)市場(chǎng)主體眾多，以公立醫(yī)院為主民營(yíng)專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)為輔
目前中國(guó)體檢行業(yè)市場(chǎng)參與主體眾多，如公立醫(yī)院、民營(yíng)專業(yè)體檢中心、民營(yíng)醫(yī)院、衛(wèi)生院、療養(yǎng)院等。從各醫(yī)療機(jī)構(gòu)所占市場(chǎng)份額來(lái)看，公立醫(yī)院占比達(dá)到72.3%、民營(yíng)專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)占比達(dá)到19.6%，其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)因各自分工的不同并未將體檢服務(wù)作為其主營(yíng)業(yè)務(wù)，最終形成了以公立醫(yī)院為主民營(yíng)專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)為輔的市場(chǎng)格局。
3、中國(guó)體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化以營(yíng)銷、渠道、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化為主要手段，健康大數(shù)據(jù)的應(yīng)用及價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式尚待探索
1）營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)化：通過(guò)在谷歌、百度等搜索引擎上做SEO搜索推廣；通過(guò)官方微博、微信向用戶推送健康資訊、優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)維護(hù)用戶活躍度；
2）渠道互聯(lián)網(wǎng)化：通過(guò)不同平臺(tái)的體檢預(yù)訂服務(wù)實(shí)現(xiàn)體檢的渠道互聯(lián)網(wǎng)化，如垂直預(yù)訂平臺(tái) “億康網(wǎng)”、“中康體檢網(wǎng)”，如垂直服務(wù)廠商“美年大健康的健康商城”，如綜合電商平臺(tái)“愛(ài)康國(guó)賓”的旗艦店，如團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“美團(tuán)”、“大眾點(diǎn)評(píng)”；
3）運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化：通過(guò)企業(yè)健康管理平臺(tái)、健康醫(yī)療客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)健康管理系統(tǒng)、智能導(dǎo)檢系統(tǒng)等手段實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)健康數(shù)據(jù)共享和管理、監(jiān)控運(yùn)營(yíng)狀況、記錄和更新用戶健康數(shù)據(jù)等功能，最終實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化；
4）產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化：電子病歷、電子健康檔案、移動(dòng)端APP、智能可穿戴設(shè)備等初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，但最具價(jià)值潛力的互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品是健康大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，因其技術(shù)產(chǎn)生時(shí)間較晚，研發(fā)推廣成熟產(chǎn)品、商業(yè)模式等尚需廠商摸索。
4、中國(guó)民營(yíng)專業(yè)體檢中心發(fā)展迅速，由單店經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向連鎖經(jīng)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)
中國(guó)民營(yíng)體檢行業(yè)重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，愛(ài)康國(guó)賓、美年大健康、慈銘體檢長(zhǎng)期引領(lǐng)中國(guó)民營(yíng)體檢行業(yè)，成為中國(guó)民營(yíng)體檢行業(yè)第一梯隊(duì)，醫(yī)療資源、資本實(shí)力、用戶口碑等成為體檢行業(yè)壁壘，且馬太效應(yīng)將逐漸明顯。
實(shí)力矩陣是從廠商執(zhí)行能力與運(yùn)營(yíng)能力和廠商業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力兩個(gè)維度綜合反映市場(chǎng)上主要廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)地位的研究模型。
1）領(lǐng)先者象限：愛(ài)康國(guó)賓、美年大健康
領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可，屬于市場(chǎng)穩(wěn)定因素。
愛(ài)康國(guó)賓、美年大健康先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，線下資源雄厚，市場(chǎng)份額較高；在體檢后服務(wù)方面重點(diǎn)布局，不斷增加齒科、高端醫(yī)療等業(yè)務(wù)，盈利能力較強(qiáng)；與企業(yè)用戶建立長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系，用戶規(guī)模穩(wěn)定，用戶流失率較低；逐步研發(fā)移動(dòng)體檢產(chǎn)品、移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品，并開(kāi)始探索健康大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式。
2）務(wù)實(shí)者象限： 慈銘體檢、中康體檢網(wǎng)
務(wù)實(shí)者的技術(shù)/產(chǎn)品本身的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯，但是系統(tǒng)的執(zhí)行力非常強(qiáng)，因此市場(chǎng)業(yè)績(jī)良好。
慈銘體檢具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)、線下資源雄厚，品牌認(rèn)可度較高；布局高端醫(yī)療完善體檢后服務(wù)，通過(guò)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品布局，搭建用戶健康數(shù)據(jù)平臺(tái)，初步探索健康大數(shù)據(jù)。
中康體檢網(wǎng)具備健康咨詢、第三方整形美容預(yù)約等多元化線上健康服務(wù)資源；立足于體檢預(yù)約服務(wù)，與500余家三級(jí)甲等醫(yī)院和民營(yíng)專業(yè)體檢中心建立穩(wěn)固的合作關(guān)系，注重用戶預(yù)訂體驗(yàn)，建立用戶連續(xù)健康數(shù)據(jù)解讀、分析、指導(dǎo)的體檢后服務(wù)體系。
3）創(chuàng)新者象限：九華體檢、億康網(wǎng)
創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于種種原因沒(méi)有得到很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出。
九華體檢依托集團(tuán)線下豐富的旅游、養(yǎng)老資源，為九華體檢提供穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的用戶資源，實(shí)現(xiàn)旅游與健康體檢跨界融合；完善檢后服務(wù)提升用戶體驗(yàn)，提供用戶滿意度。
億康網(wǎng)提供疾病體檢、專業(yè)病檢測(cè)、眼科保健、口腔保健、中醫(yī)養(yǎng)生、境外醫(yī)療等多元化服務(wù)，增強(qiáng)用戶服務(wù)體驗(yàn)；“補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)”產(chǎn)品有效的解決了企業(yè)用戶的后顧之憂，增強(qiáng)企業(yè)用戶滿意度。
4）補(bǔ)缺者象限：瑞慈體檢、民眾體檢、天士力體檢
補(bǔ)缺者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性、系統(tǒng)執(zhí)行力上有所欠缺，屬于市場(chǎng)穩(wěn)定因素。
瑞慈體檢在自身體檢資源的基礎(chǔ)上，與集團(tuán)具備的雄厚醫(yī)療資源結(jié)合，構(gòu)建“體檢-醫(yī)療”強(qiáng)關(guān)系。瑞慈醫(yī)療集團(tuán)通過(guò)連接體檢資源、醫(yī)院資源、診所資源、養(yǎng)老資源，互聯(lián)網(wǎng)資源，逐步完善“大醫(yī)療”產(chǎn)業(yè)鏈，逐步構(gòu)建內(nèi)部醫(yī)療健康生態(tài)圈。
天士力體檢依托集團(tuán)雄厚的醫(yī)藥資源，以健康體檢服務(wù)為基礎(chǔ)，結(jié)合特色脊柱疾病治療、中醫(yī)針灸、中醫(yī)按摩、保健康復(fù)等服務(wù)打造中醫(yī)藥特色的現(xiàn)代健康管理體系。
信息來(lái)源：朗信醫(yī)藥信息
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